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Lista de marcas
Si eres pionero en algo nuevo, puede ser útil añadir una frase aclaratoria más: “Nuestra marca es como X”. Por ejemplo, el fundador de Uber podría haber dicho: “Nuestra marca es una empresa de taxis entre particulares”, que más tarde podría transformarse en “transporte compartido”.Ahora, la segunda parte de este ejercicio consiste en definir la personalidad de tu marca.En este ejercicio, haz una lista de adjetivos que encajen con la personalidad deseada de tu marca.Y este ejercicio es mucho más fácil de hacer si piensas en tu marca como en una persona. Si tu marca fuera una persona, ¿quién sería? ¿Cómo actuaría, hablaría y se vestiría?
Una vez definida la marca, es hora de pensar en los usuarios.2 Ahora, en el segundo paso de la parte de la estrategia, vamos a ponernos en la piel de tus clientes y a pensar desde su perspectiva.Así que vamos a definir tu público objetivo entendiendo: ¿A quién va a servir tu marca y qué esperan de ella? ¿Quién va a conocerla y utilizarla? Para empezar este ejercicio, vamos a crear una lista de usuarios o clientes potenciales de tu marca.Si ya tienes clientes, intenta utilizar nombres de personas reales.Algunas personas que conozcas o personas que puedas imaginarte utilizando tu marca.En primer lugar, tenemos una “Etiqueta” a la izquierda.Esto es sólo para describir brevemente a tu cliente.Por ejemplo, “ama de casa”, o “joven profesional ocupado”.
Encontrar el nombre de la marca
A la hora de crear un nombre de marca, es posible que tenga la tentación de optar por la versión más pegadiza y creativa. Aunque este puede ser un buen nombre de empresa, hay muchos factores que debe tener en cuenta. Utilice esta lista de comprobación de nombres de marca mientras crea su nombre de marca.
La percepción de la marca es una parte clave del desarrollo del nombre de la marca. ¿Cómo quiere que le perciban? ¿Es usted elegante, relajado, divertido o profesional? Elige tres adjetivos con los que quieras que tus clientes te describan.
Cuando empieces a pensar en ideas, me encanta incorporar una buena historia de fondo o un rasgo personal. ¿Cómo se fundó su empresa? ¿Hay alguna palabra que le resuene? ¿Tenías algún apodo en el instituto? ¿Cómo describes tu trabajo?
Tómate tu tiempo. No hay que hacerlo de una sola vez. A mí se me ocurrió el nombre de mi empresa sentado en el coche después de llegar a la entrada. Ten siempre a mano un bloc de notas, una aplicación o cualquier otra herramienta para tomar notas y seguir añadiendo cosas a la lista.
Si no eliges un nombre de empresa obvio, como “John’s Gutter Repair”, entonces podrías querer un subtítulo como “reparaciones de canalones residenciales” que se situaría bajo tu nombre de marca creativo, “Raindrops of North Carolina”.
Cómo crear una marca
Son preguntas que inevitablemente surgen cuando empiezas a pensar en cómo conectar los puntos entre lo que vendes y a quién quieres llegar. Puedes consultar nuestra guía sobre cómo crear una empresa para empezar.
No puedes abordar de forma eficaz cómo crear una marca sin ser coherente y mantener esa coherencia a medida que extiendes tu marca a cada parte de tu negocio. La mejor manera de crear una marca empieza por establecer cómo va a ser esa coherencia y el sentimiento que quieres que evoque.
Al evaluar los puntos fuertes y débiles de su competencia, puede empezar a formular cómo dar ventaja a su empresa. Descargue nuestra plantilla gratuita de análisis de la competencia y obtenga una ventaja sobre ella.
Una declaración de posicionamiento es una o dos líneas que ponen en juego su derecho en el mercado. No es necesariamente algo que pongas en tu sitio web o en tu tarjeta de visita, sino que te ayuda a responder a las preguntas correctas sobre tu marca y ayuda a crear el eslogan de tu marca.
Sugerencias de nombres
¿Qué tienen en común Coca-Cola, Starbucks, Avis, Levis y Cheerios? Todos son nombres de marca, y lo más probable es que usted, su familia y sus amigos los conozcan. Pero los nombres de marca no se materializan de la noche a la mañana. Se necesita tiempo y un producto o servicio de calidad para crear una identidad de marca, y eso incluye un nombre de marca.
¿Qué tienen en común Coca-Cola, Starbucks, Avis, Levis y Cheerios? Todos son nombres de marca y, muy probablemente, estos nombres de marca son familiares para usted, su familia y sus amigos. Algunos de ustedes pueden incluso ser fieles seguidores de una o más de estas marcas.
En su forma más simple, una marca es un nombre asociado a un producto o servicio. Y tiene tanto que ver con el comportamiento humano como con cualquier otra cosa, porque los nombres de las marcas también representan lo intangible, un conjunto de percepciones y sentimientos sobre un producto o servicio, o incluso un conjunto de valores. La creación de una marca es una de las herramientas de marketing más importantes que puede tener una empresa -grande o pequeña- y, de hecho, la creación de una marca reconocible suele determinar el éxito o el fracaso de un producto o servicio. Pero los nombres de marca no se materializan y se convierten en palabras familiares de la noche a la mañana. Se necesita tiempo y un producto o servicio de calidad para crear una identidad de marca, y eso incluye un nombre de marca.