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Las mejores marcas de Alemania
El diseño alemán tiene una sólida historia de éxitos. Algunas de ellas se recogen en nuestra serie de publicaciones “Las principales marcas alemanas”: con un tema diferente cada año, presenta desde 2013 marcas alemanas destacadas y confirma que “diseñado en Alemania” es ahora una marca de calidad tan prestigiosa como “hecho en Alemania”. Publicada como un libro de alta calidad y con ensayos editoriales, la publicación es hoy en día popular entre los lectores más allá de los confines de la industria.
La presentación del libro del número actual “Design. Marca. Innovación” tuvo lugar en el marco de la Gala del Diseño celebrada el 7 de octubre de 2021 en el Soho House de Berlín. Entre los invitados se encontraban representantes de las empresas retratadas, así como personalidades de la industria, la cultura y la política.
La edición 2018/2019 de “Las grandes marcas alemanas” está marcada por el 100. aniversario de la Bauhaus. Peter Altmaier, Ministro Federal de Economía y Energía, y Heiko Maas, Ministro Federal de Asuntos Exteriores, contribuyeron con artículos con motivo del aniversario.
Las marcas más valiosas de Alemania
Las 50 marcas más valiosas de Alemania tienen un valor combinado de 263.000 millones de euros, según un nuevo estudio, que sitúa a las principales empresas alemanas por delante de sus homólogas del Reino Unido y Francia. SAP, Deutsche Telekom, BMW, Daimler y Deutsche Post están a la cabeza, siendo el sector del automóvil el más destacado del país.
El análisis, realizado por el gigante de los servicios profesionales WPP, evaluó el “valor de marca” de las principales empresas alemanas, que es una medida de la contribución de una marca al valor corporativo, tanto en términos de valor financiero como de componentes no cuantitativos. Los datos revelaron que, al igual que en otros países, pero en mayor medida en Alemania, el valor se concentra en la parte superior de la clasificación, ya que las dos primeras marcas -SAP y Deutsche Telekom- representan entre ambas el 29% del valor de las 50 principales marcas combinadas. En comparación, en el Reino Unido, las dos primeras marcas aportan el 21% del valor de las 50 principales.
No es de extrañar que la industria del automóvil desempeñe un papel fundamental en la élite de las marcas alemanas. En el Top 50 alemán hay cinco marcas de automóviles líderes en el mundo, algo que no tiene parangón en ninguna otra clasificación nacional de WPP para las economías occidentales. Combinadas, BMW, Mercedes-Benz, Porsche, Audi y Volkswagon representan un asombroso 22% del valor total de las marcas, que asciende a 263.000 millones de euros. “La propia Alemania se ha convertido en sinónimo de diseño e ingeniería de las numerosas marcas de automóviles que ha producido. Se trata de marcas que han hecho que los consumidores de todo el mundo estén dispuestos a pagar una prima por el “Vorsprung durch Technik”, sin saber siquiera lo que significa”, dijo David Roth, director general de The Store, la división de WPP que presta servicios a los sectores de la venta al por menor y los bienes de consumo rápido.
Las 100 mejores empresas alemanas
Alemania es una república parlamentaria federal situada en el centro-oeste de Europa. Alemania es la cuarta economía del mundo en términos de PIB nominal y la quinta en términos de PPA. Líder mundial en varios sectores industriales y tecnológicos, es a la vez el tercer exportador y el tercer importador de bienes del mundo.
De las 500 mayores empresas del mundo que cotizan en bolsa, medidas por sus ingresos en 2017, el Fortune Global 500, 29 tienen su sede en Alemania[1] 30 empresas con sede en Alemania están incluidas en el DAX, el índice bursátil alemán. Entre las marcas internacionales más conocidas se encuentran Mercedes-Benz, BMW, SAP, Volkswagen, Audi, Siemens, Allianz, Adidas, Porsche, Deutsche Bahn, Deutsche Bank y Bosch[2].
Alemania es reconocida por su gran proporción de pequeñas y medianas empresas especializadas, conocidas como el modelo Mittelstand. Alrededor de 1.000 de estas empresas son líderes del mercado mundial en su segmento y se las califica de campeonas ocultas[3].
Fabricante multinacional de automóviles con sede en Stuttgart. Las marcas incluyen Mercedes-Benz, Mercedes-AMG, Detroit Diesel, Freightliner Trucks, Western Star Trucks, Thomas Built Buses, Setra, BharatBenz, Smart y Maybach.
Marcas de moda rápida en Alemania
Alemania alberga una gran cantidad de marcas de alto perfil reconocidas a nivel mundial que van desde las empresas de automoción hasta las de telecomunicaciones y tecnologías de la información. En 2021, los fabricantes de automóviles representaban las marcas más valiosas de Alemania, como Mercedes-Benz y BMW, las dos fuerzas competidoras que aparecen también entre las marcas de automóviles más valiosas del mundo.
Es una verdad universalmente reconocida que Alemania es un país de coches. Las ventas de coches de producción alemana son constantes tanto en el país como en el extranjero, por lo que la evolución de los ingresos del sector no deja de impresionar, con previsiones de aumento en el futuro.
Otra marca digna de mención procedente de Alemania es Deutsche Telekom, la principal empresa de telecomunicaciones del país, fundada de forma privada en 1996 tras la disolución de la empresa estatal Deutsche Bundespost. Junto con sus filiales en todo el mundo, como T-mobile, el alcance e impacto global del proveedor alemán lo ha llevado a figurar entre las marcas de telecomunicaciones más valiosas del mundo.