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Ejemplos de publicidad
Los únicos lectores que tenemos son personas a las que les interesa nuestro tema. Nadie lee anuncios de diversiones, largas o cortas. Considérelos como prospectos que están ante usted, buscando información. Dales lo suficiente para que actúen.
Tenga siempre en cuenta estos hechos. La gente tiene prisa. La persona promedio que vale la pena cultivar tiene demasiado que leer. Se salta las tres cuartas partes del material de lectura por el que paga. No van a leer su charla de negocios a menos que usted haga que valga la pena y deje que el titular lo demuestre.
En un jabón, por ejemplo, el titular “Manténgase limpio” podría atraer a un porcentaje muy pequeño. Es demasiado común. – Apele a la meta que la gente está tratando de alcanzar, elimine las objeciones o ansiedades si es posible.
Aprendemos que la gente juzga en gran medida por el precio. No son expertos. En la Galería Nacional Británica hay un cuadro que se anuncia en un catálogo que ha costado 750.000 dólares. La mayoría de la gente lo pasa por alto a primera vista.
Muchos han anunciado: “Pruébelo durante una semana. Si no le gusta, le devolvemos el dinero”. Entonces, alguien concibió la idea de enviar productos sin ningún tipo de dinero y decir: “Pague en una semana si le gustan”. Eso resultó ser mucho más impresionante.
Ejemplo de análisis publicitario
Los medios de comunicación tradicionales también están sufriendo una tendencia a largo plazo a que los gastos de promoción consuman una parte mayor del presupuesto de marketing. Muchas empresas de bienes de consumo están gastando menos en publicidad en total, ya que sus ejecutivos se esfuerzan por complacer a Wall Street con la mejora de los beneficios a corto plazo. La esperanza de que los anuncios propios puedan “hacerse virales” y lograr milagros publicitarios con un presupuesto bajo se suma a la agitación y distrae a los ejecutivos del duro trabajo de crear campañas publicitarias eficaces.
Las redes sociales, la publicidad en línea, las búsquedas y los móviles acaparan los titulares y atraen a los ejecutivos de marketing como polillas a la llama, pero no debemos dejarnos deslumbrar ni maravillar por los nuevos medios. Tienen sus ventajas y pueden formar parte de la combinación de medios, pero probablemente sigan siendo un “segundo plato” distante de los medios tradicionales. De hecho, nos gustaría argumentar que el dominio de los medios tradicionales -especialmente la televisión, la radio y la publicidad exterior- es una estrategia mucho más sabia que la búsqueda agresiva de los nuevos medios.
Tipos de publicidad
Calificamos cada contenido en una escala del 1 al 10 con respecto a estos dos criterios fundamentales. Nuestra calificación le ayuda a clasificar los títulos de su lista de lectura de sólidos (5) a brillantes (10). Los libros que califiquemos por debajo de 5 no se resumirán. Esto es lo que significan las calificaciones:
10 – Brillante. Un libro útil y/o esclarecedor que, además de cumplir con los más altos estándares en todos los aspectos pertinentes, destaca incluso entre los mejores. A menudo es un clásico instantáneo y de lectura obligada para todos.
8 – Muy bueno. Un libro útil y/o esclarecedor que tiene un número considerable de cualidades destacadas sin sobresalir en todos los aspectos, por ejemplo, presenta los últimos descubrimientos en un campo temático y está escrito por un experto de renombre, pero le falta un poco de estilo.
Aunque la calificación indica la calidad de un libro según nuestros dos criterios básicos, no dice nada sobre sus características particulares. Por ello, utilizamos un conjunto de 20 cualidades para caracterizar cada libro según sus puntos fuertes:
La mayoría de los publicistas no entienden que la publicidad tradicional, que principalmente entretiene, no funciona. Además, la mayoría de los anuncios están diseñados para aumentar la notoriedad, y la notoriedad no consigue ventas. Las empresas que no se den cuenta de esto fracasarán. Los empresarios no entienden lo que es la publicidad. Creen que es una película de treinta segundos, un anuncio de televisión o quizás un anuncio en el periódico. En realidad, la publicidad es todo lo que se refleja en su servicio o producto. Todo lo que haga que comunique algo sobre su marca a los posibles clientes -desde el aspecto de su oficina hasta la moral de sus empleados, pasando por el embalaje de su producto y la corbata o el pañuelo que lleva al trabajo por la mañana- es en realidad una forma de publicidad. Con todos los anuncios de imagen que hay, la gente se olvida de que el objetivo de un anuncio es vender más cosas a más clientes, y ganar más dinero haciéndolo. En lugar de centrarse en los clientes de sus clientes, las agencias de publicidad y los ejecutivos suelen enamorarse de sí mismos y de sus ingeniosas ideas. Las razones por las que la publicidad no funciona son:
Estrategias publicitarias
ShareHomeCompradores y vendedoresResumen de marketing y publicidadWheeler & Taylor Realty sigue una agresiva campaña de marketing para ayudar a promover y vender las propiedades de nuestros clientes. Reconocemos que no hay dos compradores en el mercado actual que sigan el mismo camino para encontrar su casa perfecta. Por lo tanto, nos esforzamos por utilizar la mejor publicidad digital e impresa para comercializar las propiedades de nuestros clientes a una amplia audiencia. Estos son algunos ejemplos de dónde se anuncian nuestros listados.
Wheeler & Taylor es un orgulloso miembro de la Junta de Agentes Inmobiliarios del Condado de Berkshire MLS. Esto permite que todos nuestros listados sean compartidos electrónicamente con todos los otros agentes inmobiliarios locales. Además, los listados son sindicados a un amplio espectro de sitios web de bienes raíces de los consumidores, tales como: