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Marcas de Coca-Cola
The Coca-Cola Company (KO) es el mayor distribuidor de bebidas del mundo y, a través de marcas como Coke, Diet Coke, Fanta y Sprite, suministra más del 3% de todas las bebidas que se consumen a diario en el mundo. La empresa Coca-Cola, que empezó con un solo producto en 1886, ha crecido hasta incluir más de 3.800 marcas en todo el mundo.
La historia de estabilidad de Coca-Cola, su posición como una de las marcas más reconocidas del mundo y la abrumadora lealtad de los consumidores -por no mencionar los aumentos consecutivos de los dividendos- han contribuido a que la empresa siga siendo popular entre los inversores durante mucho tiempo. Pero, ¿cómo se convirtió en la potencia que es hoy?
En 1919, un grupo de empresarios dirigido por Ernest Woodruff compró The Coca-Cola Company a Candler por 25 millones de dólares. Ese mismo año, Coca-Cola realizó su oferta pública inicial (OPI) en la Bolsa de Nueva York (NYSE), a 40 dólares por acción.
A partir del informe anual de 2016, las acciones de Coca-Cola han subido de tal manera que la capitalización de mercado de la empresa es de aproximadamente 180.000 millones de dólares, y ha tenido 53 aumentos de dividendos consecutivos. A finales de 2015, una acción de KO comprada en 1919 (con los dividendos reinvertidos) habría valido 12.748.802 dólares, una tasa de crecimiento anual del 14,11%.
Coca-Cola sobre nosotros
En mayo de 1886, la Coca-Cola fue inventada por el doctor John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia. Según la Coca-Cola Company, Pemberton desarrolló el jarabe para la famosa bebida, que fue probado en la farmacia local Jacob’s y considerado “excelente”. El jarabe se combinó con agua carbonatada para crear una nueva bebida “deliciosa y refrescante”. Pemberton elaboró la famosa fórmula de Coca-Cola en una tetera de latón de tres patas en su patio trasero.
El nombre de Coca-Cola fue una sugerencia del contable de Pemberton, Frank Robinson. Como la receta del jarabe contenía extracto de hoja de coca y cafeína de la nuez de cola, el nombre de Coca-Cola fue fácil de encontrar. Sin embargo, Robinson, que era conocido por su excelente caligrafía, pensó que el uso de dos C en el nombre resultaría llamativo en la publicidad. Así, kola se convirtió en cola, y nació el nombre de la marca. A Robinson también se le puede atribuir la creación de la primera “Coca-Cola” escrita con las letras fluidas que sirven como el famoso logotipo de hoy en día.
Datos de Coca-Cola
La Coca-Cola fue inventada en 1885 por John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia, que elaboró la fórmula original en su patio trasero. La receta de Pemberton contenía cocaína, en forma de extracto de hoja de coca, que inspiró la parte “Coca” del nombre de la bebida. La “Cola” del nombre proviene de la nuez de cola, que contiene cafeína, otro estimulante.
Pemberton la anunciaba como una medicina patentada, afirmando que curaba los dolores de cabeza, el malestar estomacal y la fatiga. Los “medicamentos patentados” eran brebajes de ingredientes exóticos y compuestos farmacéuticos que supuestamente curaban una amplia gama de dolencias. A menudo contenían ingredientes ahora reconocidos como sustancias adictivas, como el opio y la cocaína, así como elementos mortales como el mercurio y el plomo.
En el siglo XIX, las medicinas de patente no estaban reguladas como los medicamentos de hoy. Cualquiera podía alegar beneficios para la salud sin necesidad de demostrar la eficacia del tratamiento, ni revelar sus peligros. Ya en 1891, algunos estadounidenses se manifestaron en contra de la inclusión de ingredientes adictivos como el opio y la cocaína. Los fabricantes de medicamentos de patente modificaron sus fórmulas y sus declaraciones de propiedades saludables.
Empresa multinacional Coca-Cola
Tras sufrir una lesión que puso en peligro su vida mientras servía en el ejército confederado, el doctor John Pemberton se hizo adicto a la morfina. Después de años de lucha, dio un golpe de timón y se empeñó en dejar atrás su adicción y mejorar su vida. ¿Quién iba a saber que esto le llevaría a convertirse en una de las marcas más reconocidas de la historia?
Cambió su enfoque para crear una nueva bebida. Pemberton preparó un brebaje de nueces de cola y hojas de coca, que mezcló y convirtió en un jarabe y añadió agua carbonatada. Juntos, los dos ingredientes formaron un refresco de cola. Finalizó la fórmula el 8 de mayo de 1886, en su laboratorio de Atlanta, Georgia. Más tarde, Pemberton llevó el jarabe a la farmacia Jacob’s de Atlanta y lo vendió a 5 centavos el vaso como medicamento para mejorar los niveles de energía y ayudar a los que estaban resfriados.
Al principio, mientras elaboraba y experimentaba con su bebida medicinal, Pemberton hizo una bebida alcohólica llamada Coca de Vino Francés. Registró la bebida en 1885, pero las leyes de prohibición de Atlanta le impidieron venderla. Como buen emprendedor, cambió de rumbo y creó una versión similar sin alcohol. Sin embargo, en esta ocasión, elaboró un jarabe similar al de la French Wine Coca.